Formas de reconocer a un dominicano (Primera parte)

Estar lejos de casa me ha llevado a apreciar un poco más lo que deje atrás.Ya tengo casi un año en Miami y  al principio me insistía a mi misma de que era muy parecido a Santo Domingo, esas afirmaciones que fabrica la mente para no hacerte sentir que estas en un lugar desconocido que no es tu casa.

Usuaria cotidiana del transporte publico de Santo Domingo confieso que solo los días de huelga me quejaba de usarlo, o los días en los que no podía llegar a tiempo,  los dias en que tenia que durar mucho tiempo esperando a que apareciera una guagua, los dias en que el cobrador y el chofer creian que la guagua era una lata de Sardinas y que pagas para que quintupliquen la capacidad de pasajeros de la guagua, ok reconosco que mis quejas del transporte no solo se limitaban a los dias de huelgas, eran casi diarias.

Luego de años quejandome extraño el transporte publico de mi pais, ese donde la gente se despierta de buen humo, de mal humor, donde no falta un " freco enamoron" , " la hermana" o "el hermano" dandote un tratado y clases biblicas, aquel que olvido asearse en la mañana, el vivo que no quiere pagar el precio completo de su pasaje, los cobradores, he llegado a extrañarlo. Aquí es todo lo contrario, creo que la tranquilidad excesiva del bus me hace extrañar el común bullicio de la guagua.

A veces me siento a analizar lo ajenas que están las personas a todo lo que pasa a su alrededor y me pongo a imaginar cómo sería si estuviera en República Dominicana, imagino a la gente hablando de su trabajo, una gallina, olor a comida, alguien gritándole al chófer que ponga música ( En el bus no hay música, no se permite música de alta voces), una doña gritándole al chófer por la forma en que maneja o isultandolo por llegar tarde,  a veces he terminado riéndome sola.

En medio de esos ejercicios mentales me di a la tarea de reconocer a mis compatriotas en mis travesías hacia el trabajo, me pregunté cuáles son esas características que conservamos estando fuera nuestro país y si era capaz de reconocer a  los dominicanos a mi alrededor. Más adelante les seguiré contando lo que descubrí.

Año nuevo, nuevas resoluciones

Cuando llega un nuevo año muchas veces nos proponemos nuevas metas, o nos hacemos el propósito de alcanzar las que año tras año nos planteamos pero en la marcha olvidamos.

Este año he llegado a la conclusión de proponerme cosas que se que alcanzaré, cosas en las que se que tomaré el ánimo necesario para lograrlas. Nada de resoluciones que tengan que ver con el azar o que dependan de otras tantas fuerzas para alcanzarlas. No a los millones de la lotería, este año mis resoluciones irán muy de la mano con mi fuerza de voluntad, mi dedicación y mi esfuerzo.

Los Juegos Sociales y las marcas

Actualmente los clientes son más exigentes e influyentes por lo que las marcas se ven en la necesidad de conectar, atraer  y retener. 

El Social Gaming o los Juegos Sociales constituyen uno de estos nuevos formatos para estrechar las relaciones de las marcas y sus clientes.

El Social Gaming es un modelo de negocio que aprovecha el social media para jugar juegos online y que logra que los usuarios viralicen sus resultados en las redes sociales. De la mano del Facebook estos juegos han alcanzado una gran popularidad . No solo Facebook, redes como Tuenti o Google Mas permiten a sus usuarios jugar en linea. Para un mejor resultado en el juego los usuarios necesitan tener tantos comigos como sea posible, esto hace que entre los mismos usuarios se pase la voz y el numero vaya creciendo.

¿Qué papel juega la publicidad en esto?  ¿Cuál es el beneficio que deja a las marcas?

Asociar las marcas a los momentos de ocio es una practica antigua pero con el auge de las redes sociales se abre un nuevo canal para que las marcas puedan llegar a los consumidores con una publicidad mas segmentada. Los juegos sociales han incrementado en un 60% desde el año 2009 y solamente en los Estados Unidos hay 56 millones de usuarios . Esta publicidad se considera menos intrusiva que los anuncios de televisión y asegura un mayor impacto publicitario.  

En Julio, Farmville, el  juego más popular de Facebook ofreció a  sus usuarios la oportunidad de plantar una cosecha de " marcas" en sus granjas virtuales en más de 500 millones de los casos los usuarios prefirieron prefirieron comprar y plantar esa cosecha en vez de cualquier otra de acuerdo con Zynga el conocimiento de marca de incrementó en 550% . 

Otra estrategia consiste en que las marcas hagan un intercambio, es decir, ofrezcan a los usuarios un regalo virtual a cambio de rellenar algún cuestionario o ver un vídeo.

Los juegos soaciles tienen mayor audiencia que programas de televisión prime time . Casi 30 millones de usuarios juegan al día en farmville.

La publicidad en los juegos sociales no es únicamente virtual. Las tiendas 7-eleven en USA hicieron una promoción donde los clientes al adquirir productos promocionales obtenían un código para adquirir un producto virtual 7-eleven. 

Las marcas pueden no solo anunciarse en los juegos sino formar parte de los mismos un ejemplo es la empresa Farmers de Estados Unidos que permitía a los usuarios de Farmville proteger su cosecha durante 10 días. Otra modalidad es añadir componentes interactivos como  Old Navy que en el viernes negro en It Girl donde los usuarios podían adquirir o regalar ropa virtual de Old navy.

El cielo es azul, el espacio está lleno de luz

Un niño le pregunta a su mamá

Niño: -Mamá . ¿Por qué el cielo es azul?

Madre: -Porque refleja el mar

Niño:-¿Por que el mar es azul?

Madre:-Porque refleja el cielo? 

Creo que el niño después de eso quedó aun más confundido. El cielo es el espacio donde se mueven los astros. En astronomía el cielo es un espacio imaginario sobre el cual se distribuyen el Sol, Los Planetas, Las Estrellas y La Luna. 

Esta fotografía la tomé en un vehículo en movimiento regresando de Orlando a Miami.
Septiembre del  año 20111

El color del cielo es el resultado de la interacción de la luz con la atmósfera.

 Durante el día el cielo es azul por la desviación de la luz de longitud de onda corta. Los rayos del sol se proyectan como azul y violeta pero el ojo humano es más sensible al azul que al violeta.

En el atardecer la luz del sol recorre mucha mas distancia en el suelo por lo que en ocasiones hasta los rayos amarillos son visibles, solo los tonos rojos llegan directamente desde el sol. Por eso vemos el cielo amarillo o anaranjado y el sol rojo. El polvo y las partículas en el ambiente influyen en nuestra percepción.

Durante la noche el cielo se ve extremadamente oscuro porque casi no llega nada de  luz, solo la luz reflejada por la luna y las estrellas. 

Por otro lado, las nubes están formadas por partículas coloras, reciben la luz y la reflejan sin cambiar su color, por eso las vemos blancas. 

Twitter para Dummies: Entendiendo la terminología de Twitter

No recuerdo de que  manera pero me registré en twitter en el año 2009, casi no lo usaba pero desde hace unos 4 ó 5 meses me he convertido en una usuaria casi activa, digo casi activa porque hay personas que viven en Twitter.Me ha llevado tiempo familiarizarme con todo el vocabulario que allí se maneja y adaptar mis ideas a 140 caracteres.

Twitter es una red social basada en el microblogging,  es decir, en el envio y publicación de mensajes breves empezó como un proyecto de investigación y desarrollo dentro de Obvius, LLC un staruo de San Francisco en el año 2006. La versión apareció el 4 de noviembre de 2009, el 8  de octubre de 2009 Twitter publicó una aplicación para traducirlo en español francés, italiano y alemán.

Los términos utilizados en esta red social son : 

Tweets: Texto de hasta 140 caracteres que publicas en tu twitter.

RT (Retweet o Retuitear) : Es reenviar un tweet de otro usuario, es decir, compartir lo que uno de los usuarios que seguimos ha públicado para que nuestros seguidores lo lean .

Timeline (Cronología) : Es la página principal de twitter donde aparecen todo lo que los usuarios están publicando.

Reply: Es responder o comentar publicamente el tweet de otro usuario en twitter.

@ : Se coloca delante del nombre de un usuario de twitter para crear un enlace a su cuenta. 

@Mentions (@menciones) : Una opción colocada en la página principal de twitter donde aparecen las referencias que otros usuarios han hecho sobre ti.

# (Hashtag): Colocadas delante del nombre de una categoría tema o etiqueta con la que queremos clasificar un tweet. Los hashtags permiten realizar busquedas en el twitterespacio por temas en particular.

DM, Direct Messages, Mensajes Directos: Es comunicarse con los seguidores de manera privada. Solo se puede enviar DM solo a las personas que nos siguen Twitter.

Followers ( Seguidores) : Son los usuarios que se suscriben a nuestra cuenta, es decir, quienes nos siguen en Twitter.

Unfollow: Dejar de seguir a un usuario.

FF ( Follow Friday): Consiste en cada viernes recomendar usuarios para que otros los sigan.

TT ( Trend Topics, Temas del momento) : Son los términos más comentados por los usuarios de Twitter, precedidos por el Hashtag.

Nueva tendencia de la publicidad: Convertir los anuncios en noticias

(EFE) saturación de las audiencias ante la publicidad está llevando en los últimos dos años a las agencias a probar estrategias nuevas, entre las cuales destaca la de generar noticia en torno a un producto para captar la atención de los medios sobre él sin tener que pagar a cambio.

La presencia en numerosos medios de comunicación durante la pasada semana de una marca de bebida gracias a la iniciativa de la agencia Tango, que botó en el río Manzanares un gran barco de papel "patrocinado" por el anunciante, ha puesto de manifiesto la existencia de una nueva tendencia entre los publicistas.

Dos directores generales de agencias de publicidad con sede en España, Toño Méndez, de Tango, y Clara Marchán, de Leo Burnett, junto a fuentes de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, cuyos miembros facturan cerca del 85 % del sector, han confirmado a Efe que este tipo de prácticas se han convertido en la gran novedad.

"Desde hace dos o tres años, se ha intensificado un tipo de inversión basada en generar un contenido que pueda ser atractivo para los medios como noticia, de modo que, sin necesidad de pagar espacio, consigas la atención de la audiencia", explica Clara Marchán.

Méndez confirma por su parte esta tendencia y añade que convertirse en noticia aporta una credibilidad muy superior a la de la publicidad pagada, lo que genera una gran rentabilidad "y transmite valores de la marca, en el caso del barco por el Manzanares, la aventura".

El punto de partida para esta nueva tendencia es que publicistas, anunciantes y propietarios de medios de comunicación coinciden en que la publicidad tradicional "es un mercado maduro", como lo definía Emilio Azcárraga, presidente de Televisa, la semana pasada en una conferencia ofrecida en Madrid.

En España, los datos son claros: la inversión publicitaria en televisión, radio, prensa o Internet era, en 2005, de 6.720 millones de euros y en 2010 solo llegó a los 5.849 millones de euros (Infoadex), mientras que en 2011 la compra de espacio publicitario en los medios ha decrecido, si excluimos Internet, un 7,6 %, un punto más que el conjunto del mercado (Zenith Media).

Este dato se completa con algunas previsiones de los analistas, como las incluidas en un informe de JB Capital Markets, confirmado a Efe por fuentes cercanas al mismo, que anuncia descensos en la facturación publicitaria de la prensa en los próximos años.

La caída viene asociada a la crisis económica, pero también a cambios en los medios y en las audiencias, las cuales rechazan cada vez más los anuncios, según reconocen los publicistas citados.

"No es solo que sin necesidad de comprar espacio generes impactos, es que además son impactos muy valiosos, porque no se detectan del mismo modo que los anuncios publicitarios, no tienes al público a la defensiva", dice Marchán.

Por su naturaleza, explican las fuentes consultadas, este no es un tipo de inversión publicitaria que aparezca en las estadísticas del sector, mientras que su coste, el de producir un evento, más los honorarios de la agencia, suelen ser bajos, lo que supone que, si la acción sale bien, su rentabilidad sea excelente.

Sin embargo, otros directores generales de agencias de publicidad, como Jaime López Francos, de Ymedia, matizan la situación y, si bien admiten que "la transformación en los medios está generando dudas en el mundo de la publicidad", añaden que ésta, en su formato tradicional, sigue siendo un importante motor de la economía.

"Las nuevas fórmulas, por más que la publicidad convencional esté perdiendo rentabilidad, no son suficientes hoy por hoy: si no quieres quedarte fuera, no puedes perder de vista la publicidad tradicional", opina, y concluye que "lo más rentable en términos de impacto, sigue siendo anunciarse en televisión". EFE

Ideas que vienen y van, ya soy publicista

Lo primero que tuve que enfrentar fue la opinión de que se trataba de una carrera de vagos, lo segundo que no se trataba de algo para personas inteligentes, que los publicistas solo se dedicaban a dibujar (y eso que el dibujo no me gusta) . Lo que mas me llamo la atención de la carrera fueron las ultimas materias del pensum, producción de radio, tv, animación  y ese pensamiento high que me dio imaginando programas de TV producidos por mi, escribiendo guiones, produciendo.

Programas de diseño, ¿Qué era eso? Si apenas abría el Paint, ¿Tipoque? Acaso no todas las letras son iguales. Si el vocabulario cambio un poco. Ojo para el dibujo reconozco que no tengo mucho talento  pero me defiendo. Recuerdo que para la primera clase de fotografía gasté como tres rollos porque las fotos salían desenfocadas, ah! la cámara mecánica. Hasta que por fin aprendí, obturador, diafragma iluminación.

El valor del tiempo, es una de las cosas que mas aprendí quien iba a decir que en un comercial de 15 segundos se pueden decir tantas palabras, una animación de 38 segundos llevaría tantos fotogramas, grabaciones de tan poco tiempo llevarían tanto esfuerzo, pero al final son esos pequeños minutos, segundos los que te regalan una sonrisa por el trabajo realizado.

Muchas personas creen que la publicidad solo se trata de dibujos, cómo puedes influir en la mente de las personas sino la conoces, cómo puedes " Think out the box" sino conoces el pasado, el presente, las tendencias, ¿Cómo sabes que técnica aplicar sino conoces la historia? .¿Cómo pretendes vender sino conoces con lo que trabajas? , ¿Cómo puedes explicar algo de lo que no conoces nada?

Y es que el conocimiento no está en la apariencia, unos converse, un look descuidado no significan que no haya cerebro o que se deba generalizar en las opiniones. Y es que Viví en Grecia, Enloquecí con Van Gogh, pase por lo oscuro de Goya, me perdi en cada gota de un Pollock, me uní al underground con Banksy, me enamoré con Modigliani conocí una de las máximas expresiónes de la pintura con Las Meninas. Definitivamente es que apreciar una obra de arte nunca fue igual.

Fui productora, talento, fotógrafa, arquitecta, pintora,escritora, diseñadora, maestra de ceremonia, organizadora de eventos. Disfruté y aprendi cada una de mis materias (Claro,  me estresé en muchas ocasiones). Pero sobretodo conocí a tantas personas talentosas que me demostraron que la creatividad no tiene límites, que a veces dos o mas personas piensan mejor que una, a combinar ideas, mezclar opiniones, respetar creencias, a ser tolerante, a abrir mi mente, porque como dicen : "Las mentes son como los paracaídas solo sirven si estan abiertas"

Hoy me siento orgullosa de decir que soy Licenciada en Publicidad (Bueno casi, solo falta un día)  y que guardo tantas experiencias agradables y el recuerdo de personas que nunca olvidaré. :)